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The Surfer

Wir wissen was Du letztes Jahr geh├Ârt hast!

Wie Spotify einen der gr├Â├čten FOMO-Momente geschaffen hat.

Dec 9, 2021
Lesezeit 2 min.

­čîł Ein kleiner Vorgeschmack f├╝r Dich:

  • Spotify-Wrapped ist Dein pers├Ânlicher Musik-Jahresr├╝ckblick von Spotify.
  • FOMO = Fear of missing out (Die Angst, etwas zu verpassen).┬á
  • K├╝nstler*innen, Fans, Hater - f├╝r alle ist was dabei.

ÔÇŹ

­čžÉ Warum interessiert mich das?

Wusstest Du, dass es in Schweden Tradition ist, an Heiligabend um 15 Uhr die Weihnachtsfolgen von Donald Duck zu schauen? Das ist so ein fester Bestandteil von Weihnachten, wie bei uns das warten auf das erste Mal Last Christmas h├Âren. Seit 2016 gibt es eine neue Tradition aus Schweden, die auch unseren Dezember bestimmt: Spotify-Wrapped.
Du hast Dir sicherlich bereits Deinen eigenen Jahresr├╝ckblick angeschaut/angeh├Ârt und ihn bestimmt auch geteilt. Wir erz├Ąhlen Dir jetzt mehr ├╝ber den allj├Ąhrlichen Marketing-Stand von Spotify.


­čöŹ Was genau passiert hier?

  • Was ist Spotify-Wrapped?
    Spotify-H├Ârer*innen k├Ânnen den┬á Absatz skippen, f├╝r allen Apple Music Fans fassen wir es nochmal schnell zusammen. Jedes Jahr zum 01. Dezember fasst Spotify Dein pers├Ânliches musikalisches Jahr zusammen. In Story-Form kannst Du sehen, wie viele Minuten, welche K├╝nstler*innen, Podcasts oder Genres Du am meisten geh├Ârt hast. Zus├Ątzlich wird Dir noch in Prozent angezeigt, wie besessen Du nach Deiner Lieblingsband bist.. Also ob Du vielleicht sogar zu den Ultrafans, bspw. den obersten 0,5% z├Ąhlst, die den Artist geh├Ârt haben.┬á┬á
  • Influencer Marketing at its best!
    Der Move von Spotify ist genial und schafft eine Win-Win-Win-Situation f├╝r alle auf der Plattform. Zum einen ist es f├╝r H├Ârer*innen spannend zu sehen, welche K├╝nstler*innen ihr Jahr gepr├Ągt haben, zum anderen interessiert es aber auch die K├╝nstler*innen, wie viele Fans ihre Musik konsumiert haben. Beides f├╝hrt dazu, dass Spotify-Wrapped trendet und auf allen Kan├Ąlen geteilt wird. Unter den Top 20 Twitter Accounts befinden sich aktuell 9 Musiker*innen und unter den Top 20 Instagram Accounts sind es 8. Das erzeugt gewaltigen Buzz f├╝r den Jahresr├╝ckblick, aber auch f├╝r Spotify als Plattform.
  • FOMO is coming!
    Die Top 5 K├╝nstler*innen aus dem Wrapped weltweit sind btw. Bad Bunny, Taylor Swift, BTS, Drake und Justin Bieber. Wenn wir eine Sache im Internet gelernt haben, dann, wenn irgendetwas gerade im Trend ist, sind Memes nicht weit weg - oder wie Elon Musk sagen w├╝rde: Who controls the memes - controls the world.
    Und soziale Medien platzen vor Memes zu Spotify-Wrapped. Es ist ein wilder Mix aus Begeisterung f├╝r Spotify selbst, der Erkenntnis, dass man einen K├╝nster*in ├╝berdurchschnittlich oft geh├Ârt hat und Bashing von anderen Anbietern.
    Eines haben auf jeden Fall alle gemein - die Lautst├Ąrke des R├╝ckblicks wird verst├Ąrkt. Leute, die nicht bei Spotify sind, kriegen FOMO ÔÇô an alle Apple Music User*innen: bleibt stark!
    ÔÇŹ
  • Men lie, Woman lie, but numbers donÔÇÖt
    Aufmerksamkeit okay, aber was bringt das Ganze jetzt Spotify? Seit 2020 sehen Spotify Nutzer*innen den Jahresr├╝ckblick nicht mehr im Browser, sondern nur wenn sie sich die Spotify App heruntergeladen haben. Clever, weil dadurch haben sich viele Nutzer*innen die App erst heruntergeladen. In Zahlen ausgedr├╝ckt hei├čt das, dass die Anzahl der Spotify Downloads innerhalb der ersten Woche des Dezembers 2020 um 21% gestiegen ist.

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­čĄô Was bedeutet das f├╝r mich?

Spotify-Wrapped zeigt wieder einmal wie gut geplante Marketing Kampagnen uns erreichen k├Ânnen und es dabei ├╝berhaupt nicht nach nerviger Werbung aussehen muss. In diesem Jahr sind zus├Ątzlich im Jahresr├╝ckblick auch noch Quizze eingebaut, in denen Du z.B. raten kannst welchen Podcast Du am meisten geh├Ârt hast.
Und jetzt hei├čt es wohl, das kleine Zeitfenster bis Januar ausnutzen, in denen wir auf den Jahresr├╝ckblick pfeifen k├Ânnen. Jetzt nochmal allen Bad Taste und Trash h├Âren. Denn ab Januar hei├čt es dann: Wir wissen noch immer, was Du letztes Jahr geh├Ârt hast.

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